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村上春樹卷土《1Q84》重來

戴錚
 

   村上春樹最新作《1Q84》第3卷于4月16日開始在日本全國發售,80萬冊的首發數、午夜零點開賣,令冷清的書市再度發起“高燒”。不過日本評論界表示,相比《挪威的森林》的“慢熱”,由媒體主導的《1Q84》風潮或許來得猛,去得也快。

  《讀賣新聞》報道,《1Q84》前兩

卷的發行量達到244萬冊。出版方新潮社最初決定第3卷首印50萬冊,但預訂數量遠超預期,遂于4月7日和13日決定各加印10萬冊。眼瞅著上市首日的火爆場面,新潮社當即宣布再加印10萬冊,80萬冊的首發數又一次刷新了該社單行本初版發行量的最高記錄。

  新潮社此番依然貫徹“秘密主義”,從書的內容到封面的顏色一概秘而不宣,只是打出一條醒目的廣告語:“2010年,‘Q’的故事邁向越發幽深的森林……”,著實吊足了村上迷的胃口。截至4月8日,《1Q84》第3卷在日本亞馬遜網上書店的預定量已超過2.5萬冊,而前兩卷在發售前的預訂數量總共才2萬冊。

  《1Q84》第1、2卷在日本地方中小書店長期處于斷貨狀態,引來讀者的不滿。有鑒于此,新潮社這次采用了全國同時發貨的方式,以便偏遠地區的讀者也能在同一天買到《1Q84》第3卷。《朝日新聞》稱,這種全國“節日狂歡”式的銷售策略不僅滿足了地方讀者的需求,還起到了強大的宣傳效果。

  日本書店將4月16日第3卷首發視為“迎財神”,紛紛提前營業,有的還決定午夜零點開賣。一位書店負責人說:“趕在零點第一時間賣書,這種盛況只有兩年前《哈利·波特與死亡圣器》日文版首發時才出現過,記憶當中日本的文藝作品還從未得到過如此高的待遇。”

  從各大書店銷售看,二十來歲的年輕讀者成了《1Q84》第3卷最狂熱的擁躉。一位剛打完工的女讀者買到書后欣喜地表示,夜半來買書是為了紀念,讀村上的小說能夠讓自己敞開心扉,直抵內心的深處。

  《1Q84》第3卷在海外市場的熱度也絲毫不減。韓國文學TONGNE出版社透露,以15億韓元(約合840萬元人民幣)天價版稅引進的《1Q84》前兩卷在短短8個月間,銷量便突破了100萬冊,第3卷今年6月就會翻譯出版,以滿足該國村上迷“一天都等不及”的急切心情。

  盡管如此,第3卷80萬冊的“發燒級”首發數畢竟也蘊含著風險。《讀賣新聞》援引文藝評論家仲俁曉生的話說,1987年的《挪威的森林》靠著讀者的口口相傳,銷量穩步上升。相比之下,《1Q84》的風潮從一開始就由媒體所主導,體現出明顯的消費文化的特點,也許來勢兇猛,但難免過早收場。

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